Medipron — dlouhodobý rozvoj vizuální identity značky.
Medipron je pro mě dlouhodobý projekt, který se v průběhu několika let postupně rozrostl od základní vizuální identity až po komplexní systém obalového designu, tiskovin, kampaní a komunikace na sociálních sítích. Na projektu pracuji kontinuálně a s tím, jak se rozšiřuje samotná značka a její produktové portfolio, rozvíjím také její vizuální podobu a způsob, jakým komunikuje se zákazníky.
Na základě jednotlivých zadání a ve spolupráci s vedením značky jsem vytvořila vizuální směr Medipronu a postupně jej aplikovala napříč jednotlivými výstupy. Součástí mé práce byl návrh loga a následné vytvoření obalového designu pro rozsáhlé portfolio doplňků stravy. S přibývajícími produkty vznikl jednotný grafický systém, který umožňuje jednotlivé produkty snadno rozlišit, ale současně je na první pohled propojuje se značkou Medipron.
Design obalů pracuje také s hierarchií jednotlivých produktových řad. Základní produkty využívají střídmější vizuální řešení, zatímco vyšší a prémiové řady jsou výrazněji barevně diferencované a získávají vlastní charakter. Cílem bylo vytvořit systém, který bude fungovat nejen u několika produktů, ale bude dlouhodobě rozšiřitelný o další položky bez ztráty vizuální konzistence celé značky.
S rostoucím portfoliem vznikla potřeba představit produkty také v ucelené podobě. Navrhla jsem proto produktový katalog Medipron, který sjednocuje desítky produktů do jednoho přehledného materiálu. Vedle samotného grafického návrhu jsem řešila také přípravu tiskových dat, komunikaci související s výrobou a realizaci tisku. Výsledkem tak nebyl pouze návrh na obrazovce, ale hotový fyzický materiál připravený pro reálné použití.
Významnou část projektu tvoří také prodejní kampaně ve spolupráci s lékárnami Pharmacentrum, například pravidelné akce 2+1 zdarma na produkty Medipron. Pro tyto kampaně vytvářím kompletní sadu vizuálních materiálů pro různá média a formáty – od voucherů, letáků a plakátů až po velkoformátové billboardy a polepy. Jednotlivé výstupy přitom musí fungovat samostatně i jako součást jedné kampaně a zároveň respektovat vizuální identitu Medipronu i prostředí, ve kterém jsou použity.
Postupně jsem vizuální identitu dle zadání přenesla také do komunikace na sociálních sítích. Příspěvky vznikají jako součást jednoho systému – střídají produktovou, edukativní, lifestylovou i prodejní komunikaci, ale zachovávají společnou typografii, barevnost a celkový vizuální rukopis. Důležitá pro mě není jen podoba jednotlivého postu, ale také to, jak příspěvky fungují vedle sebe a jak působí celý feed jako celek.
Práce na Medipronu pro mě proto není jednorázovým vytvořením několika grafických výstupů. Je to dlouhodobé budování a rozvíjení vizuálního světa značky, který musí fungovat na malé krabičce produktu, v katalogu, na Instagramu i na několikametrové reklamní ploše. Od prvního návrhu přes sazbu a přípravu tiskových dat se podílím na tom, aby jednotlivé části působily jako jeden konzistentní celek.
Moje role: vizuální identita · logo · art direction · packaging design · produktové řady · katalog a tiskoviny · social media design · POS materiály · kampaně · billboardy a polepy · DTP a předtisková příprava · občasná koordinace výroby a tisku některých materiálů
